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23 mai 2018

Changez votre image en utilisant l'effet d'exposition


L'effet d'exposition repose sur la répétition d'un événement, créant ainsi un sentiment de familiarité. Il a été étudié par Robert Zajonc dès la fin des années soixante. 

Les publicitaires utilisent la répétition des messages pour nous inciter à acheter des produits et services. Bien que nous soyons conscients de ce système, nous sommes inconsciemment attirés vers ce que nous avons vu ou entendu récemment.

Plus nous sommes exposés à un produit, ou à son image, et plus nous l’aurons en mémoire. Cela crée un effet de familiarité. Nous avons tendance à être attirés vers ce qui nous est familier.

Les réseaux sociaux, dont Facebook, présentent l'immense avantage de permettre à leurs utilisateurs de pouvoir rester en contact avec de nombreuses personnes. Le cercle d'amis se trouve étendu à la planète entière. Les réseaux les plus populaires, comme Facebook et Twitter, comptent des centaines de millions d’utilisateurs, dont un grand nombre s'y connectent plusieurs fois par jour. L'utilisation des smartphones et d'autres appareils mobiles permettent une activité régulière et quotidienne. Ces réseaux sont devenus incontournables. Ce ne sont plus de simples carnets d'adresses ou albums photo.

Si l'un de vos contacts publie une information (photo, vidéo, article de presse, mise à jour de son statut...), elle s'affichera sous vos yeux dès que vous serez connecté. Elle apparaîtra dans le fil d'actualité et vous pourrez voir le nom de l'auteur et sa photo. Les informations sont stockées sur les serveurs des sociétés gérant les réseaux sociaux, permettant à tous les utilisateurs de bénéficier d’informations fraîches en continu. 

Les réseaux sociaux apportent une répétition intéressante à exploiter pour faire votre publicité.

Le principe est simple : il suffit d'ajouter à vos contacts sur Facebook les personnes que vous souhaitez intéresser. Il peut s'agir d'amis, de collègues, de partenaires ou de clients. Cependant, ils ne feront partie de vos contacts que s’ils acceptent votre invitation. Ceci est une règle essentielle de Facebook.

Une fois qu'ils ont accepté, ils verront toutes les informations que vous publiez. Vos autres contacts voient aussi votre flux d'actualité. Il n'est pas privé ! Il est important de filtrer ce que vous mettez en ligne. Et pour les messages privés, utiliser les e-mails est plus prudent !

Il ne s'agira pas de faire de la publicité pour vendre un produit, sauf si c'est vraiment le but recherché. En publiant des informations intéressantes, intelligentes et peut-être aussi amusantes, vous travaillerez votre image à la façon d'une agence de communication chargée de vanter les mérites d'un produit de luxe. Les réseaux sociaux peuvent vraiment vous aider à améliorer la perception que les autres auront de vous. Par conséquent, je vous conseille vivement d'éviter les blagues potaches, la vulgarité et les informations ennuyeuses.

En publiant régulièrement et à fréquences variables, vous utilisez l'effet d'exposition à des fins personnelles. Cela peut être dans le but d’améliorer votre image, pour communiquer des informations fraîches sur un sujet précis, ou pour conquérir le cœur de la belle ou du prince charmant ! 

Vous pourriez être surpris de constater que vos lecteurs vous considèrent rapidement comme une référence dans votre domaine. Cette forme de publicité moderne est tout à fait adaptée aux petites entreprises et à la vie privée. Il est temps d'essayer si vous ne l'avez jamais fait !

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